контактный телефон: 8 (495) 232-68-75
Главная  Доставка Наша коллекция антикварных ручек Parker
Правила магазина Контакты Коллекция каталогов Parker
Оплата   Литература по ручкам Parker
Скидки Статьи История коллекций
Оптовикам Гравировка на ручках Продажа антикварных ручек Parker
Ваша корзина Купим Вашу ручку Parker История ручек Limited Edition и Special Edition
Ручки Parker
Наборы ручек Parker
Стержни и чернила Parker
Подарочные коробки Parker
Ручки Parker по типам
Перьевые ручки Parker
Антикварные ручки Parker
Проданные антикварные ручки Parker
Архивные коллекции Parker
 

  Ручки Parker оптом

  Ручки Parker по ценам
    менее 1 000 руб.
    1 000-2 000 руб.
    2 000-5 000 руб.
    5 000-10 000 руб.
    более 10 000 руб.


Оплата картой Visa Оплата картой Mastercard
Оплата через Сбербанк Оплата Яндекс.Деньги
Оплата через UnionPay Оплата картой Мир

Коллекция Century ll Masquerade от всемирно известного бренда CROSS представляет уникальные ручки для девушек с ярким дизайном, выгравированном на металлическом корпусе!

Рекомендуем купить эти модели

Перьевая ручка F186 Parker Duofold Pearl & Black International (S0767460F,S0767480M)
Шариковая ручка Parker Sonnet K528 MattBlack GT (R0817980,R0817990)
Перьевая ручка Parker IM Metal F221 Black GT (S0856190)
Шариковая ручка Parker Jotter K61 St.steel (S0032740)
Шариковая ручка Parker Urban Premium K204 Ebony Metal Chiselled (S0911500)

Оптовая продажа ручек Parker

Ручки Waterman


Parker Itala

1983

Когда в 1979 году умер последний сын основателя компании Джорджа С. Паркера, Кеннет, компания экспортировала порядка 50% всех сделанных в Америке пишущих инструментов. Это было достигнуто посредством цепочки иностранных субсидий, возглавляемых Паркер в Англии. До 80% общих продаж Паркер обеспечивались более, чем 150 зарубежными странами. Поскольку курс доллара в это время был невысок, Паркер в Америке заработала немало денег на обмене. Однако оборудование для производства Паркер в начале 1980-х было старым, изношенным и неэффективным. С этим фактом племянник Кеннета Джордж Паркер II, ставший президентом компании в 1966 году, не стал ничего делать. Более того, не было даже реального долгосрочного плана по продукции, что привело к затруднениям в работе отдела маркетинга, часто даже не имевшего идеи, какие модели или типы планировались к продаже в следующем месяце. Включая производимое за границей пишущее оборудование, Паркер предлагала порядка 500 различных пишущих инструментов.

Паркер была настолько децентрализована, что маленькие дочерние компании получили мандат на критические бизнес решения, и более 40 рекламных агентств по всему миру рекламировали ручки Паркер. Как показало время, разнообразная реклама стала хорошей стратегией, поскольку агентства изучили свой местный рынок, однако обратной стороной медали стало то, что в Джейсонвиле не знали даже какие или сколько ручек Паркер производилось и продавалось.

В 1982 году поступления снизились до 60%, а доля рынка составляла 6%, как было заявлено в Financial Times. За несколько лет Паркер превратилась из одной из самых успешных компаний, связанных с ручками, в мире в высоко децентрализованную компанию с обстановкой, которая продолжала быстро ухудшаться. Структура компании и операции в Америке оказались весьма затратными, дополнительно компания страдала от мировой рецессии и последующего укрепления курса доллара.

Необходимо было что-то предпринять. В начале 1982 года Джордж Паркер решил внедрить новую команду менеджеров извне компании. Паркер предложил Джеймсу Петерсону, вице-президенту компании Р. Дж. Рейнольдса, работу в качестве нового президента и главного исполнительного директора Паркер, а Менвилл Смит был нанят в качестве президента подразделения пишущих инструментов. Смит был родом из Квито, Эквадор, и вырос и получил свою степень Магистра экономики в Лиме, Перу. Он пришёл из компании и, очевидно, имел серьёзный опыт международных отношений. Ему было всего 30 лет, когда он возглавил подразделение в . Ричард Сворт стал новым вице-президентом, ответственным за маркетинг в подразделении пишущих инструментов. Он пришёл из рекламного агентства BBDO, и имел большой опыт маркетингового планирования.

Parker Itala

Джек Маркс стал главой рекламного отделения пишущих инструментов, его убедили покинуть компанию Gillette, где он работал. Пятым членом новой команды стал Карлос Дель Неро, менеджер по глобальному маркетинговому планированию, оставивший ради Паркер компанию Fisher-Price, как сообщает Илка А Ронкайнен в своей книге "Интернациональный маркетинг".

Пятеро мужчин имели серьёзные навыки в интернациональном бизнесе и были весьма опытны. Они все оставили высокооплачиваемые позиции для того, чтобы работать в Паркер и спасти компанию. Джеймс Петерсон предполагал преобразовать Паркер в высокоцентрализованную компанию. Компанию с одной стратегией, одним маркетинговым планом и маленькой группой лидеров. Петерсон начал разрушать разнообразную раскинувшуюся по всему миру организацию Паркер. Он урезал линию продукции с 500 до 100 наиболее прибыльных моделей, как было указано в New York Times. Это также означало, что в штаб-квартире в Джейсонвилле должны были решить, какие модели они будут продавать за границу, какие нет. Петерсон также отказался от кооперации с 40 местными рекламными агентствами в пользу Ogilvy & Mather, "агентства мирового уровня".

Проблема была в том, что когда отказались от работы с успешными агентствами, такими как Lowe Howard-Spink в Лондоне, это стало разрушительным как для бизнеса, так и для морального духа Паркер в Ньюхейвене, Англия, самой прибыльной дочерней компании Паркер. По факту, именно Ньюхейвен годами обеспечивал успех Джейсонвиллю. А теперь Джейсонвилль указывал Ньюхейвену, как руководить бизнесом, отобрав у Ньюхейвена право решения.

Когда Менвилл Смит вступил в должность президента подразделения пишущих группы, он оценил интернациональность Паркер, и был шокирован, увидев, что компания разделяет только 6% мирового рынка ручек, и вообще не участвует в сегменте, ответственном за 65% мировых продаж ручек – ручек, стоящих менее $3. Эта была та область, которую Джордж Паркер II решил оставить в конце 1960-х, когда он отказался от Parker-Eversharp. Смит прошёл против желания Джорджа Паркера и решил, что крайне важно стать участником сегмента ручек низкого ценового уровня, если они хотят выжить. Он осознал, что Паркер в Англии уже разработала ручку, которая отвечает этой стратегии - RB1, позже ставшую известной как Vector. Он решил, что фабрика в Джейсонвилле нуждалась в немедленном обновлении, и в новую гиперсовременную фабрику было инвестировано $15 миллионов, а главным объектом производства стала ручка-роллер Vector, которая впоследствии стала продаваться за $2.98. Смит высчитал, что стоимость производства Vector составит 27 центов, что, конечно, должно было обернуться большой прибылью.

Упаковка Itala

В своей книге " Pen to paper" Малкольм Троак говорит нам, как Смит решил закрыть фабрику Arrow Parker в Джейсонвилле для преобразования с мая по ноябрь 1983 года. Это означало, что Ньюхейвен должен был обеспечивать мировые требования 6 месяцев. Невероятно, но Ньюхейвен достойно справился с испытанием, и иногда выпускал более миллиона ручек каждую неделю!

Петерсон дал Менвиллю Смиту шесть месяцев на то, чтобы Arrow Park вновь заработала, но уже очень скоро стало очевидно, что это не случится до Рождества 1983 года. Новая фабрика должна была стать автоматизированной, однако система постоянно ломалась, и Паркер пришлось вновь нанять рабочих, которые бы смогли удовлетворить Рождественские запросы, что стоило Паркер миллионы долларов.

После Vector Менвилл Смит планировал ещё большее продвижение на рынок низкого ценового сегмента с Itala, которая станет первой одноразовой ручкой этой компании. Это была чёрная матовая пластиковая ручка с поворотным механизмом. Её дизайн разработал итальянский дизайнер Giorgetto Giugiaro, который среди других вещей также занимался дизайном кофемашин и машин для Масерати.

Itala была похожа на дротик большого размера, со всеми своими кольцами на месте захвата и всем остальным. Возможно, это была своего рода подсказка, что вы можете выкинуть её, когда закончатся чернила. По факту, вам и пришлось бы это сделать, поскольку картридж ручки не был сменным или перезаполняемым. Зажим имел квадратную форму с нанесёнными очертаниями стрелы белого или (реже) голубого цвета. Также был изготовлен соответствующий механический карандаш. Обнаружились и зелёные прототипы. Itala была протестирована в Европе, но так никогда и не поступила в регулярное производство, поскольку Джордж Паркер был абсолютно против этой идеи. Он был в ярости, что Менвилл Смит пошёл против его желаний.

Itala производилась в Японии и предлагалась в жёсткой упаковке. Заявка на патент была подана в декабре 1983 в Голландии, однако когда патент наконец был принят (в сентябре 1985 года), Itala уже ушла в забытье. Джордж Паркер был настолько взбешён идеей умаления марки Паркер предложением одноразовой ручки, что он уволил Менвилла Смита. И поскольку провалившийся проект Janesville-Vector также принадлежал Менвиллу, у Паркера был хороший повод для этого, как признавал и сам Смит.

Джеймс Петерсон по-прежнему был убеждён в том, что только глобальная маркетинговая стратегия может спасти компанию. Он решил, что в марте 1984 года Паркер займёт "каждый жизнеспособный сегмент отрасли пишущих инструментов". Он также дал понять, что "было проведено обсуждение концепции маркетинга в централизованном направлении, и был достигнут консенсус". Он собирался централизовать Паркер, и сделать это сейчас же.

Увольнение Менвилла Смита обернулось катастрофой. Он был единственным в команде, кто видел необходимость в адаптивности местных локальных компаний. Смит работал с Ogilvy & Mather во время первой глобальной маркетинговой кампании, и благодаря ему Ogilvy & Mather фактически получила некоторую возможность приспосабливаться к местным требованиям. Когда Смит покинул компанию, никто не стал оспаривать мнения Петерсона о том, что реклама должна быть одинаковой везде. Результаты стали гибельными. Кроме того, сам способ, которым Петерсон навязывал свою политику рекламы, были чуждыми остальным менеджерам, которые раньше поддерживали его. Его прокламация гласила (Ронкайнен): "Реклама ручек Паркер [вне зависимости от модели и стиля] будет базироваться на общей креативной стратегии и позиционировании. Общемировая тема рекламы, "сделай карьеру с Parker", была адаптирована. [Она] будет использовать похожие графику и фотографию, а также соответствующий шрифт и апробированный лого/графический дизайн Паркер. Будут использоваться поставляемые центром материалы".

Заграничным менеджерам были высланы материалы с указанием использовать их. Их рассматривали как реализаторов стратегии, для которой совершенно не нужно было их знание рынка. Большинство из них немедленно осознало, что новая кампания была просто нежизнеспособной на их рынке. Реальностью стало то, что она нигде не сработала.

Джек Маркс, ответственный за рекламу пишущих инструментов, позже признавал, что кампания "пыталась сказать что-то каждому, но в результате не сказала ничего никому".

Несмотря на всё это, сам Петерсон отказывался признавать, что стратегия не будет работать. В Январе 1985 года он ещё раз попытался применить свою общемировую рекламу, но это не помогло. Позиция Петерсона теперь была под угрозой. Было ощущение, что по отношению к тому, как он управляет, испытывается огромное негодование. Как следствие – "очень строгие ограничения" во всех областях, низкий уровень морали, проблема с производством, а также реакция против кампании были столь остры, что Петерсон ушёл в отставку перед новым 1985 годом после собрания совета компании в Марко Айленд, Флорида.

В марте 1976 года Паркер приобрела Manpower, и к этому времени было очевидно, что Manpower подавила по заработкам Паркер. Когда ушёл Петерсон, Митчелл Фромштейн, президент Manpower, занял его место. Было сделано невероятное решение: Parker уходит из бизнеса ручек. Сам Фромштейн был против маркетинговой стратегии Паркер. Он собрал менеджеров компании в Джейсонвилле и сказал им, что "мировой маркетинг умер. Вы вновь свободны".

Штамп

К сожалению, подразделение в Джейсонвилле так никогда финансово и не оправится. В течение 1980-х расцветать продолжала дочерняя компания Parker в Ньюхейвене, Англия. RB-1/Vector, разработанная в Англии, стала одной из самых продаваемых моделей Паркер, и по-прежнему продаётся. Другие успешные дизайны, такие как Parker 25, Sonnet, Frontier, Insignia, Parker 100 и Centennial Duofold, также родом из Ньюхейвена. В конце концов, в феврале 1986 года, Паркер в Ньюхейвене успешно приобрела контрольный пакет акций подразделения пишущих инструментов, и главы корпорации перебрались в Англию, Ньюхейвен. Несмотря на мировую рецессию, Паркер увеличила свой товарооборот на 50% за пять лет, последовавшие за этим приобретением.

Джеймс Петерсон продолжал работать на корпорацию The Dun & Bradstreet, тогда как Менвилл Смит 12 лет сотрудничал с Right Management Consultants, после чего перешёл к Spherion. И сегодня эксперимент Паркер-Петерсона используется в маркетинговых школах как пример значимости знания вашего местного рынка.

В 1996 году была закрыта французская фабрика Parkerв Мер. Она была интегрирована с заводом Waterman в Нант. В 1999 году была закрыта фабрика Джейсонвилль в Америке, а в 2010 была закрыта фабрика в Ньюхейвене. Но это – совсем другая история…



Будни: с 9.30 до 19.00
Суббота: выходной
Воскресенье: выходной


5% В ПОДАРОК

При заказе на сумму 3000 рублей и более интернет-магазин дарит Вам дисконтную карту, дающую право на дополнительную ...
Далее

ПОДАРОЧНАЯ КОРОБКА PARKER

На нашем сайте вы можете приобрести оригинальные подарочные коробки Parker Вы долго готовились к предстоящему ...
Далее

АКЦИЯ! ПРИ ПОКУПКЕ РУЧКИ PARKER DUOFOLD, ПОДАРОЧНАЯ КОРОБКА В ПОДАРОК!

Уважаемые посетители нашего интернет-магазина! Мы рады сообщить Вам о новой акции! Теперь, покупая ручку Parker из ...
Далее

НОВИНКИ! РУЧКИ PARKER DUOFOLD ЮБИЛЕЙНОЙ СЕРИИ "HICTORICAL COLORS"

Дорогие друзья! Рады сообщить Вам о том, что в продаже появились ручки Parker Duofold, серии "Historical Colors", ...
Далее

НОВИНКИ! ОГРАНИЧЕННАЯ ЮБИЛЕЙНАЯ СЕРИЯ PARKER JOTTER 125TH И JOTTER TACTICAL!

Компания Parker в честь своего 125-летия выпустила ограниченным тиражом, новую юбилейную серию ручек Parker Jotter ...
Далее

АНТИКВАРНЫЕ РУЧКИ PARKER В ПРОДАЖЕ!

Уважаемые посетители нашего интернет-магазина! Как Вы уже наверное успели заметить, на главной странице нашего ...
Далее

УСЛОВИЯ ГАРАНТИИ НА ПИСЬМЕННЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ PARKER

Условия гарантии на продукцию Parker Данная гарантия предоставляется фирмой PARKER и распространяется на все страны, ...
Далее

СЕРВИСНЫЙ ЦЕНТР PARKER

Сервисный центр по обслуживанию и ремонту ручек Parker и Waterman: Москва, Столешников переулок, д.11 (4 этаж, офис ...
Далее


Архив новостей
 

ВСЕМИРНЫЙ ДЕНЬ ПОЧЕРКА: СТОИТ ЛИ КУПИТЬ ПЕРЬЕВУЮ РУЧКУ PARKER?

23 января во всём мире отмечается уникальный праздник – День почерка. Для ценителей письма от руки он имеет ...
Далее

РУЧКИ PARKER: НОВЫЙ ГОД – НОВЫЙ ИМИДЖ

Новый год – время новых открытий и свершений, время, когда можно начать новую жизнь, поставить перед собой ...
Далее

РУЧКА PARKER – ПОДАРОК К НОВОМУ ГОДУ И РОЖДЕСТВУ

Конец декабря – последний шанс выбрать подходящие новогодние подарки и доставить радость всем, кто вас окружает. На ...
Далее

СЕКРЕТЫ ВЕЛИЧАЙШЕЙ РУЧКИ В ИСТОРИИ

Интересная для поклонников Parker статья была не так давно напечатана в журнале Forbes. Её автор – Стивен Росс ...
Далее

РУЧКИ PARKER: С ЧЕГО НАЧАЛОСЬ ИСКУССТВО ИЗЯЩНОГО ПИСЬМА?

Сегодня перьевые ручки собрали вокруг себя большое количество поклонников и коллекционеров, а письмо от руки стало ...
Далее

ЧТОБЫ РУЧКА ВСЕГДА ПИСАЛА ИДЕАЛЬНО

Каждый, кому приходится много и часто писать от руки, придирчиво относится к выбору инструмента. Даже если вы решаете ...
Далее

ПЕРО ИЛИ ШАРИК – ЧТО ВЫБРАТЬ?

Даже в эпоху цифровых технологий письмо от руки всё ещё не забыто. Ручкой пишут школьники и учителя, студенты и их ...
Далее

ОРИГИНАЛ ИЛИ ПОДДЕЛКА? КАК КУПИТЬ НАСТОЯЩУЮ РУЧКУ PARKER

Известно, что ручки Parker – качественные, стильные, красивые, статусные. Имя Parker на слуху даже среди тех, ...
Далее


Архив статей
 

Посетите другие интернет-магазины нашего проекта

Wenger-wenger.RU - это надежные товары от компании Wenger. Швейцарские перочинные и кухонные ножи, наручные часы и зажигалки, бизнес-тулы, аксессуары для ножей


LookWay - товары для путешественников.Сумки,чемоданы,рюкзаки,кейсы


“Waterman-pen”. Ручки Ватерман: перьевые, шариковые. Продажа. Купить с доставкой










      Администрирование

   Рейтинг@Mail.ru
© 2008-2018 www.parker-pen.ru - Все права защищены.


Главная  |  Доставка  |  Правила магазина  |  Скидки  |  Контакты  |  Оплата  |  Статьи  |  Коллекция каталогов Parker  |  Наша коллекция антикварных ручек Parker  |  Истории коллекций  |  Купим Вашу ручку Parker  |  Гравировка на ручках  |  Оптовикам  |  Ваша корзина  |  Карта сайта